正是這條新聞，在網(wǎng)上引起了軒然大波。

因為這條新聞的主角是一個熟悉的名字：杜嘉班納，也就是歐美著名奢侈品牌D&G。

新聞內(nèi)容很簡單：“意大利高端時裝品牌杜嘉班納宣布參展在海南舉行的第二屆國際消費品博覽會。”

正是這樣一條不到一百字的稿件，在網(wǎng)上引發(fā)網(wǎng)友的激烈討論：面對杜嘉班納，難道我們又彎腰了？

一、歐美著名奢侈品牌杜嘉班納在華卻是臭名昭著的劣跡品牌

為什么杜嘉班納激起如此大的反應(yīng)？

因為在許多國內(nèi)網(wǎng)友的心目中，杜嘉班納不是以一個高端奢侈品牌留下印象，而是以一個臭名昭著的辱華品牌留下印象。

之所以這樣，就是源于2018年那次著名的“瞇瞇眼廣告事件”。

2018年11月，杜嘉班納在上海舉辦年度品牌大秀。

作為歐美著名奢侈品牌，杜嘉班納這次大秀的關(guān)注度很高：不但眾多國內(nèi)明星趕往上海捧場，各家媒體更是紛紛報道。

杜嘉班納一時間在國內(nèi)風光無限。

然而，事情很快發(fā)生反轉(zhuǎn)！

二、瞇瞇眼廣告事件讓杜嘉班納成了“過街老鼠，人人喊打”

在上海大秀之前，杜嘉班納在國內(nèi)媒體發(fā)布了一條主題廣告，配合宣傳這次上海大秀。

結(jié)果就是這條不到1分鐘的廣告，給這家意大利奢侈品牌帶來了災難性火鍋。

網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，廣告中出現(xiàn)的模特不但妝容怪異，而且還以瞇瞇眼造型出現(xiàn)。

整個廣告的內(nèi)容設(shè)計也存在貶低和嘲笑中華文化的現(xiàn)象，甚至暗示中餐、筷子都是一些奇怪的東西。

網(wǎng)上立即炸開鍋了：這完全是赤裸裸在歧視國人！

但讓人百思不得其解的是，面對鋪天蓋地的怒火，杜嘉班納不但沒有向國內(nèi)公眾道歉，反而進一步比爆出其首席設(shè)計師在社交賬號上發(fā)布辱華言論。

最后的結(jié)局相信不用詳細描述了：電商平臺全部下架杜嘉班納產(chǎn)品，代言明星紛紛聲明終止與杜嘉班納的合作；共青團等官方賬號點名批評杜嘉班納……

就如下圖，當時在上海舉行時尚大秀的場地直接被拆掉了。

國人的憤怒更是直接體現(xiàn)在市場上面：

從2019年開始，杜嘉班納在華營業(yè)收入直線下降，批發(fā)和零售收入下降35%；

2020年，杜嘉班納位于北京的最大旗艦店更是直接倒閉。

這個昔日在國內(nèi)風光無限的歐美奢侈大牌，一時間竟陷入了“老鼠過街，人人喊打”的悲慘境地。

三、杜嘉班納重返國內(nèi)頂級消費大展 開足馬力全力宣傳

正是因為如此，僅僅過了三年，這次，昔日劣跡斑斑的杜嘉班納如此高調(diào)地重返國內(nèi)頂級消費大展，在社交平臺上引發(fā)了激烈討論。

為了重返國內(nèi)頂級消費大展，杜嘉班納在各個社交平臺打出了鋪天蓋地的廣告。

杜嘉班納還找到多家國內(nèi)媒體，發(fā)布參加這次頂級消費大展的新聞通稿：“本次展會上，觀眾將得以探索杜嘉班納的核心靈感與卓越工藝，品鑒品牌精髓中意大利制造的恒久傳承。”

為了降低國內(nèi)網(wǎng)友的反感情緒。杜嘉班納在對外宣傳稿上特意加上了這樣一段話：

在國際消費品博覽會這個“海納百川”的平臺上，我們將切實感受、尊重和理解中華文化“美美與共”的本質(zhì)。

四、網(wǎng)友激烈討論：不計前嫌還是堅決抵制？

但依然阻止不了網(wǎng)友們對這個歐美劣跡品牌的憤怒情緒。

一名擁有幾十萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V憤怒地表示：“當初杜嘉班納是怎么侮辱我們的，侮辱我們的文化的？難道一夜之間都忘記了嗎？如今已經(jīng)登堂入室，成為座上賓、堂上客了。”

另一名百萬粉絲大V直接在社交賬號上曬出了杜嘉班納當年爭議廣告的截圖。

“杜嘉班納是不相信我們國人的記憶力?辱華的事情還沒過幾年吧。”

更有網(wǎng)友則曬出了在這次消費大展現(xiàn)場杜嘉班納展臺的照片，可以看得出參觀者絡(luò)繹不絕。

這名在現(xiàn)場的網(wǎng)友氣憤地說：“辱華品牌竟然還如此高調(diào)出現(xiàn)在展覽會上，我還相信國人還是有記憶的，杜嘉班納最后連個像樣的道歉都沒有吧？這就想來恰飯了？主辦方?jīng)]底線還是品牌方不要臉？”

許多網(wǎng)友則對這樣的畫面表示嘆息：國人忘性太大了。

“為什么迪奧拒不道歉，就是因為他們知道國人忘性大！”

“我們愿意一直抵制，但是資本家為了錢就跪著。”

“唉，國人是善良的，只要國家不出手，國人還是會接受的。”

“不能怪人家侮辱，我們太包容太健忘了。”

“這就好像被流氓調(diào)戲了，過了一段時間，她家里有人又邀請流氓去她家吃飯，感覺這事兒太丟人了。”

也有一些網(wǎng)友認為，既然國家允許杜嘉班納正常經(jīng)營，那么還是應(yīng)該給對方一個改正錯誤的機會。

“對于國外品牌，只要糾正了錯誤，還是應(yīng)該包容，不計前嫌。”

“不能一棍子打死，只要改正錯誤了，還是應(yīng)該鼓勵正常的中外經(jīng)濟交往。”